Google Shopping Ads là gì? Bí quyết chạy Shopping Ads hiệu quả

Google Shopping Ads cho phép sản phẩm hiển thị trực quan ngay trên kết quả tìm kiếm Google, kèm theo hình ảnh, giá bán và tên thương hiệu. Nhờ vậy, người mua dễ dàng so sánh và đưa ra quyết định nhanh chóng. Vậy Shopping Ads là gì, hoạt động ra sao và làm thế nào để triển khai hiệu quả? Cùng tìm hiểu ngay trong bài viết này.

I. Shopping Ads là gì?

Shopping Ads, hay còn gọi là Google Shopping Ads, là hình thức quảng cáo hiển thị sản phẩm trực quan trên Google. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng văn bản như quảng cáo tìm kiếm truyền thống, Shopping Ads cho phép doanh nghiệp giới thiệu hình ảnh sản phẩm, tên, giá, thương hiệu và địa chỉ website ngay trên trang kết quả tìm kiếm.

Mục tiêu của hình thức này là giúp người mua dễ dàng so sánh giá, xem trước sản phẩm và lựa chọn mặt hàng phù hợp nhất trước khi truy cập trang web. Khi người dùng tìm kiếm một sản phẩm cụ thể, Google sẽ tự động hiển thị các kết quả mua sắm có liên quan nhất, mang lại trải nghiệm trực quan và thuận tiện hơn.

II. Lợi ích khi sử dụng Shopping Ads

Trong bối cảnh thương mại điện tử cạnh tranh gay gắt, việc nổi bật trên Google không chỉ giúp gia tăng lượng truy cập mà còn trực tiếp tác động đến doanh số. Google Shopping Ads mang đến nhiều lợi ích vượt trội cho doanh nghiệp, từ khả năng hiển thị cho đến hiệu quả chuyển đổi.

1. Tăng khả năng hiển thị và nhận diện thương hiệu

Shopping Ads luôn xuất hiện ở vị trí nổi bật nhất trên trang kết quả tìm kiếm, phía trên cả quảng cáo chữ và kết quả SEO. Nhờ hiển thị kèm hình ảnh, giá và thương hiệu, sản phẩm của bạn dễ dàng thu hút sự chú ý và ghi dấu ấn mạnh trong tâm trí người dùng.

2. Tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và chuyển đổi

Người dùng nhìn thấy sản phẩm thật, giá thật, thương hiệu rõ ràng ngay trên Google, vì vậy họ có xu hướng nhấp vào quảng cáo nhiều hơn. Những lượt nhấp này đến từ người dùng có ý định mua hàng cao, giúp nâng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể.

3. Tự động hóa quá trình hiển thị

Google sẽ dựa vào dữ liệu trong Merchant Center để tự động xác định sản phẩm phù hợp nhất cho từng truy vấn tìm kiếm. Bạn không cần tự thiết lập danh sách từ khóa phức tạp mà vẫn đảm bảo quảng cáo hiển thị chính xác và hiệu quả.

4. Dễ dàng đo lường và tối ưu chiến dịch

Mỗi sản phẩm trong Shopping Ads đều có thể được theo dõi hiệu suất riêng, giúp bạn biết sản phẩm nào mang lại doanh thu cao, sản phẩm nào cần điều chỉnh giá thầu. Việc tối ưu dựa trên dữ liệu thực tế giúp tiết kiệm chi phí và cải thiện kết quả nhanh chóng.

5. Nhắm đúng khách hàng tiềm năng

Shopping Ads chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm đúng sản phẩm bạn bán, nhờ đó tránh lãng phí ngân sách vào nhóm đối tượng không phù hợp. Đây là yếu tố giúp Shopping Ads đạt ROI (Return on Investment) tốt hơn so với nhiều hình thức quảng cáo khác.

6. Hỗ trợ chiến lược marketing toàn diện

Shopping Ads có thể kết hợp cùng Performance Max, Remarketing hoặc quảng cáo video, giúp doanh nghiệp mở rộng tệp khách hàng và tăng độ phủ thương hiệu trên toàn bộ hệ sinh thái Google.

Đọc thêm: Google Ads Display Là Gì? Bí Quyết Tối Ưu Chiến Dịch Hiệu Quả

III. Cách chạy Shopping Ads hiệu quả

Để chiến dịch Shopping Ads đạt hiệu quả tối đa, bạn cần đảm bảo chuẩn bị đầy đủ các điều kiện cần thiết, thiết lập chiến dịch đúng quy trình và liên tục tối ưu trong quá trình chạy. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết giúp bạn bắt đầu và vận hành quảng cáo mua sắm Google một cách chuyên nghiệp.

1. Điều kiện cần chuẩn bị

Trước khi chạy Shopping Ads, doanh nghiệp cần đáp ứng một số yêu cầu cơ bản sau:

• Website bán hàng đạt chuẩn: Trang web phải có chứng chỉ bảo mật HTTPS, tích hợp giỏ hàng, thông tin sản phẩm rõ ràng, và chính sách mua hàng minh bạch.
• Tài khoản Google Merchant Center: Đây là nơi bạn đăng tải và quản lý dữ liệu sản phẩm (feed), bao gồm tiêu đề, mô tả, hình ảnh, giá bán, tình trạng kho và thương hiệu.
• Tài khoản Google Ads: Dùng để tạo, thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo. Merchant Center cần được kết nối với tài khoản Google Ads để dữ liệu sản phẩm có thể đồng bộ và hiển thị.

2. Các bước thiết lập chiến dịch Shopping Ads

• Tạo tài khoản Merchant Center → tải lên feed sản phẩm (file chứa dữ liệu chi tiết về sản phẩm).
• Liên kết Merchant Center với tài khoản Google Ads để Google có thể truy cập dữ liệu sản phẩm của bạn.
• Trong Google Ads, tạo chiến dịch mới và chọn loại “Shopping Campaign”.
• Chọn danh sách sản phẩm muốn quảng cáo, đặt ngân sách và giá thầu (bid) phù hợp cho từng nhóm sản phẩm.
• Theo dõi kết quả thông qua các chỉ số như lượt hiển thị, CTR, CPC, CPA, và doanh thu để tối ưu chiến dịch.

3. Mẹo tối ưu chiến dịch Shopping Ads

• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, rõ nét và đúng tỉ lệ để tăng khả năng thu hút click.
• Tối ưu tiêu đề sản phẩm: thêm từ khóa liên quan, tên thương hiệu hoặc đặc điểm nổi bật (ví dụ: “Giày chạy bộ Nike Air Zoom nam – nhẹ, êm”).
• Phân nhóm sản phẩm hợp lý: chia theo thương hiệu, danh mục, giá hoặc lợi nhuận để quản lý ngân sách hiệu quả.
• Loại bỏ sản phẩm có hiệu suất thấp, tập trung ngân sách cho những sản phẩm bán chạy.
• Theo dõi các chỉ số chính như CTR, CPC, ROAS, CPA, để điều chỉnh giá thầu hoặc ngân sách kịp thời.

IV. Bí quyết tối ưu Shopping Ads

Để chiến dịch Google Shopping Ads đạt hiệu quả tối đa và duy trì lợi thế cạnh tranh, nhà quảng cáo cần chú ý đến việc tối ưu liên tục. Dưới đây là những bí quyết quan trọng giúp bạn nâng cao hiệu suất và tối ưu chi phí quảng cáo.

1. Tối ưu Product Feed

Feed sản phẩm là trái tim của Shopping Ads. Hãy đảm bảo tiêu đề, mô tả và thuộc tính sản phẩm (thương hiệu, màu sắc, kích thước, chất liệu, v.v.) được trình bày rõ ràng và chính xác.

• Chèn từ khóa tự nhiên liên quan đến sản phẩm để Google dễ hiểu và hiển thị đúng truy vấn.
• Nêu bật điểm khác biệt hoặc lợi ích nổi bật của sản phẩm (ví dụ: “100% cotton – thoáng mát cả ngày”).

2. Theo dõi và cập nhật thường xuyên

Luôn đảm bảo dữ liệu trong Merchant Center được đồng bộ với website: tình trạng còn hàng, giá bán, chương trình khuyến mãi… Nếu không cập nhật kịp thời, quảng cáo có thể bị từ chối hoặc giảm hiệu suất.

3. Thử nghiệm A/B Testing

Thực hiện thử nghiệm nhiều hình ảnh, tiêu đề và mô tả khác nhau để xác định mẫu nào thu hút người xem và mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.

4. Kết hợp Performance Max và Remarketing

Tận dụng Performance Max để mở rộng độ phủ quảng cáo đa kênh (Search, Display, YouTube, Discovery…) và Remarketing để tái tiếp cận khách hàng đã từng ghé thăm trang web, gia tăng khả năng mua lại.

5. Phân bổ ngân sách linh hoạt

Theo dõi hiệu suất của từng nhóm sản phẩm, sau đó ưu tiên ngân sách cho nhóm có lợi nhuận hoặc tỷ lệ chuyển đổi cao. Việc này giúp bạn đầu tư đúng chỗ và tối đa hóa lợi nhuận từ quảng cáo.

V. Kết luận

Tóm lại, Shopping Ads là một trong những công cụ quảng cáo mạnh mẽ và hiệu quả nhất dành cho các doanh nghiệp thương mại điện tử hiện nay. Với khả năng hiển thị sản phẩm trực quan cùng hình ảnh, giá và thương hiệu ngay trên Google, hình thức này giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng đúng thời điểm — khi họ đã sẵn sàng mua hàng.

Hiểu rõ cách hoạt động và các yếu tố tối ưu chiến dịch chính là chìa khóa để bạn gia tăng doanh thu một cách bền vững, tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả marketing tổng thể.

Hãy để Connect Tech giúp bạn triển khai Google Shopping Ads ngay hôm nay để đưa sản phẩm của bạn đến gần hơn với hàng triệu khách hàng tiềm năng trên Google, và biến mỗi lượt tìm kiếm thành cơ hội bán hàng thực sự.